der Verbund media2go. Erfolgsfaktoren des licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

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Erfolgsfaktoren des licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Erfolgsfaktoren des licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Autor*in: Saldsieder, Kai Alexander

Jahr: 2008

Sprache: Deutsch

Umfang: 320 S.

Verfügbar

Inhalt:
Immer mehr Unternehmen sehen in starken Lizenzmarken ein viel versprechendes Instrument zur emotionalen Differenzierung ihres Leistungsangebotes im Wettbewerb. Während für die Lizenzgeber die Einnahmen durch Licensing mittlerweile zu einer festen Größe für die Refinanzierung ihrer Produktionen geworden sind, ist das Geschäft mit Lizenzartikeln für Lizenznehmer nicht risikolos. Angesichts der hohen finanziellen Unsicherheit im Hinblick auf die Verbraucher-Akzeptanz von Lizenzprodukten stellt sich gerade für Lizenznehmer die Frage, welche Faktoren den Erfolg des Licensing beeinflussen. Diese Fragestellung greift die vorliegende Forschungsarbeit am Beispiel des Spielwarenmarktes auf.
Biografie:

Kai Alexander Saldsieder, geboren 1971, studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität der Bundeswehr/ Hamburg, der Arizona State University in Phoenix/USA (Diplom Kaufmann) und dem Henley Management College/UK (M.B.A.). Seine akademische Ausbildung schloß er 2007 mit einer Promotion an der Universität Hamburg im Bereich Marketing ab. Er war von 1990 bis 2000 Offizier der Bundeswehr, die er als Hauptmann verließ. Anschließend arbeitete er in verschiedenen leitenden Funktionen im Vertrieb von US-amerikanischen Konsumgüterunternehmen (Procter&Gamble, MGM, Hasbro). Seit Abschluss seiner Promotion arbeitet er als Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens.

Titel: Erfolgsfaktoren des licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Autor*in: Saldsieder, Kai Alexander

Verlag: Rainer Hampp Verlag

ISBN: 9783866182110

Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Marketing & Verkauf

Dateigröße: 10 MB

Format: PDF

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